感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此，感冒药拥有较大的需求市场。在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的“大蛋糕”。这是因为，除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。
我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物，我国感冒中成药市场发展前景十分可观。
医院、医院、城市社区中心及乡镇卫生院（简称中国公立医疗机构）终端咳嗽和感冒用药销售额为亿元，同比增长4.64%。
受新冠疫情影响，H1中国公立医疗机构终端咳嗽和感冒用药销售额同比下降37.96%。其中，祛痰药占据的市场份额超过八成。
纵观整个感冒药市场的发展，可以看出感冒药市场发展前景看好，城市居民保健意识不断提高，农村市场“新农合”的普及，使过去被认为“扛一扛”就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视，这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。
同时，国家对卫生经费投入的增加，城市和农村居民医保费用的提高，也会拉动感冒药市场进一步扩容。另外，在非处方药中，感冒药所占比重最大。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。
第一章 感冒药的相关概述1.1 感冒药的介绍1.1.1 感冒药的定义1.1.2 感冒病症基本特征及分类1.2 感冒的治疗1.2.1 对症疗法1.2.2 中药治疗1.2.3 自愈治疗1.2.4 控制感染1.2.5 锻炼1.2.6 医生咨询第二章 -年我国感冒药市场总体分析2.1 -年我国感冒药市场的概况2.1.1 我国感冒药市场的发展环境2.1.2 我国感冒药市场规模及成长性2.1.3 我国感冒药的市场容量2.1.4 我国感冒药市场的定位策略2.2 我国感冒药市场危机的剖析2.2.1 全球感冒药危机的起因2.2.2 我国感冒药主要成分的安全性2.2.3 对我国感冒药市场造成的影响2.2.4 我国感冒药企业的应对策略2.3 -年我国感冒药的市场特征2.3.1 知名品牌占大部分市场份额2.3.2 国产品牌与合资品牌的市场表现2.3.3 感冒药竞争集中在终端2.3.4 我国药品零售市场的发展空间2.4 -年感冒药品牌网络口碑监测分析2.4.1 感冒药品牌网络KPI排行榜2.4.2 感冒药行业网络口碑KPI分析2.4.3 感冒药品牌网络口碑优劣势分析2.4.4 品牌关联性分析2.5 -年我国感冒药市场的竞争分析2.5.1 外资品牌占感冒药市场主导地位2.5.2 我国感冒药市场的品牌竞争格局2.5.3 我国感冒药市场份额向知名品牌集中2.5.4 甲流使感冒药市场扩容竞争加剧2.5.5 感冒药市场出现将产品细分的竞争手段2.6 感冒药市场的发展前景预测2.6.1 我国感冒药市场发展前景看好2.6.2 我国感冒药市场未来的发展方向2.6.3 我国农村感冒药市场发展前景广阔第三章 -年我国感冒药市场消费及购买行为分析3.1 -年我国感冒药市场消费分析3.1.1 消费者对各种感冒药的认可度3.1.2 中低价位感冒药受消费者青睐3.1.3 我国感冒药市场的消费特征3.2 感冒药市场购买行为分析3.2.1 影响消费都购买行为的因素3.2.2 消费者治疗感冒的方法3.2.3 消费者治疗感冒的花费3.2.4 消费者青睐主流感冒药品牌3.2.5 主流感冒药品牌形象特色鲜明第四章 -年我国主要地区感冒药市场发展分析4.1 -年我国主要地区感冒药市场分析4.1.1 我国各地区感冒药市场总体概况4.1.2 我国不同地区感冒药市场的表现4.1.3 感冒药具体产品的销售情况4.1.4 感冒药市场的品牌集中度4.1.5 感冒药市场的零售主体4.1.6 感冒药市场主要品牌的铺货率4.1.7 儿童感冒药的市场空间4.1.8 我国各地店员销售感冒药的影响因素4.2 -年我国主要城市感冒药市场销售分析4.2.1 北京感冒药市场的销售情况4.2.2 上海小儿感冒药的市场销售分析4.2.3 宁波感冒药零售市场的容量分析4.2.4 广州热销感冒药的市场行情分析第五章 -年我国感冒药市场营销分析5.1 感冒药市场的营销原则5.1.1 差异性原则5.1.2 大类市场定位原则5.1.3 模糊真相原则5.2 感冒药生产企业的营销策略5.2.1 感冒药生产企业的发展须以顾客为中心5.2.2 感冒药生产企业需选准目标顾客5.2.3 感冒药生产企业需了解目标顾客5.2.4 感冒药生产企业的品牌制胜5.2.5 感冒药生产企业的广告传播5.2.6 感冒药生产企业的产品制胜5.3 OTC类感冒药广告策略5.3.1 特征表现需明显5.3.2 卡通形象能讨好5.3.3 差异化的广告策略5.3.4 情感策略表演需到位5.3.5 群体效应可做普药新主张5.3.6 不能忽略购买理由第六章 -年我国感冒药优势品牌企业分析6.1 白加黑（西安东盛科技启东盖天力制药股份有限公司）6.1.1 企业概况6.1.2 白加黑在感冒药市场的发展策略6.1.3 白加黑感冒药的市场竞争分析6.2 新康泰克（中美天津史克制药有限公司）6.2.1 企业概况6.2.2 新康泰克化解品牌危机的对策6.3 感冒灵（华润三九医药股份有限公司）6.3.1 企业概况6.3.2 -年华润三九经营状况分析6.3.3 感冒灵的发展现状6.4 日夜百服宁（上海百时美施贵宝公司）6.4.1 企业概况6.4.2 日夜百服宁的市场份额回顾6.5 泰诺感冒药（上海强生制药有限公司）6.5.1 企业概况6.5.2 泰诺感冒片的市场份额回顾6.6 快克感冒药（海南亚洲制药集团）6.6.1 企业概况6.6.2 海南快克的品牌发展战略综述6.6.3 快克赢得市场的策略6.7 感叹号（长春海外制药集团有限公司）6.7.1 企业概况6.7.2 感叹号感冒药的发展概况6.8 康必得（河北恒利集团制药股份有限公司）6.8.1 企业概况6.8.2 康必得领先感冒药市场的发展历程6.8.3 康必得感冒药的发展概况6.9 其他优势品牌6.9.1 吴太感康（吉林市吴太感康药业有限公司）6.9.2 海王银得菲（深圳海王药业有限公司）
图表目录
图表 常见疾病图表 常服药品类别图表 消费者感冒后治疗方式的选择图表 消费者了解并选购感冒药的途径图表 消费者对感冒药成分的购买倾向图表 消费者出现症状后开始服药的比例图表 消费者对感冒药的