编辑
张小虎
作者
苏秦
来源
首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
前有卫龙联名安踏出同款跑鞋，后有五菱出祖母绿高端螺蛳粉，更有老干妈联名国际奢侈品出卫衣，看似胡来实则精心构思，这就是跨界营销带来的新鲜感，突破原有格局，从细节到整体，从产品到品牌，每一个点都是跨界营销的红利所在。国货经典的强势出圈让我们看到了本土品牌的年轻活力，国内市场的庞大体量令无数跨国品牌纷至沓来，品牌竞争的激烈性更挤压了国货品牌的生存空间，如何在这样的局面下重新焕发品牌活力吸引受众成为无数品牌的攻坚难题。跨界营销带来声势的同时，也进一步考验品牌收割流量的能力，品牌容量达到一定的情况下实现分流扩张，除了产品本身外，更多的是营销模式的转变。继大火的泡面后，三九再次蓄力出圈，跨界美妆推出三款全新眼影，灵感源于母爱，结合设计师精心打造，精巧的同时也为品牌跨界提供全新的思考模式。差异化演绎，塑造国货品牌立体形象品牌联合跨界所着墨的点在于两种元素、风格、受众体系的碰撞，越出圈的营销越令人捉摸不透契合点所在，也是品牌跨界所营造的神秘感。当受众的第一感受是生硬时，品牌在循序渐进的过程中将核心共鸣点逐步展现，造成的欲扬先抑效果是跨界的关键所在。国货品老字号悠长历史作为经典的品牌特色，同样也是品牌发展缓慢甚至停滞跟不上时代的桎梏。传承多年的老字号品牌本身具有一定的品牌独特性，品牌领域内的知名度与品质是最大的保障，惧怕出圈带来的异样声音与品牌影响，时代追求个性化导致品牌知名度与销量的下滑，是大部分国货品牌的固有病源。左右滑动